Alkoholilainsäädäntö kieltää väkevän alkoholijuoman mainonnan, epäsuoran mainonnan ja muun myynninedistämistoiminnan. Tästä voidaan poiketa alkoholijuomien valmistus-, vähittäismyynti- ja anniskelupaikoissa sekä tietoverkoissa, kun kyse on myyntihinnastosta.  

Museolain (729/1992) mukaan museotoiminnan tavoitteena on "ylläpitää ja vahvistaa väestön ymmärrystä kulttuuristaan, historiastaan ja ympäristöstään" ja museoiden tulee " edistää kulttuuri- ja luonnonperintöä koskevan tiedon saatavuutta tallentamalla ja säilyttämällä aineellista ja visuaalista kulttuuriperintöä tuleville sukupolville, harjoittamalla siihen liittyvää tutkimusta, opetusta ja tiedonvälitystä sekä näyttely- ja julkaisutoimintaa".  

Rajamäellä sijaitsee vuodesta 1963 asti toiminut Altian tehtaanmuseo eli viinamuseo. Museo on tähän mennessä saanut olla auki vain poikkeustapauksissa, sillä sen toiminnan on tulkittu rikkovan alkoholilainsäädäntöä. Museoon on kerätty paitsi runsaasti aineistoa Altian tehtaan toiminnasta myös historiallista aineistoa alkoholin kulutuksesta ja myynnistä Suomessa.  

Viinamuseon toiminta on suhteessa alkoholilakiin hyvin tulkinnanvaraista, eikä sen, että museossa on esillä esimerkiksi tehtaan omia tuotteita, pitäisi yksiselitteisesti leimata museon toimintaa mainonnalliseksi. Alkoholilain tulkinnanvaraisuus sulkee siis pois mahdollisuuden esitellä suomalaisen alkoholiteollisuuden historiaa ja siihen liittyviä tapahtumia museoympäristössä.  

Altian tehtaan toiminta on ollut alueellisesti merkittävää, ja tehtaanmuseo voisi avoinna ollessaan olla merkittävä matkailukohde. Tehtaan toiminta on ollut laaja-alaista, ja siihen on kuulunut alkoholinvalmistuksen lisäksi myös hiivan-, parfyymin- ja etikantuotanto. Kun museon kokoelmiin sisältyy tehtaan koko toimintaan, alkoholin myyntiin ja kulutukseen liittyvän aineiston lisäksi myös paljon historiallista aineistoa mm. kieltolain ja talvisodan ajoilta, tuntuu erikoiselta, että koko museon toiminta mielletään markkinoinniksi.  

Altian tehtaanmuseon ja mahdollisten muiden samankaltaisten museoiden toiminnan mahdollistamiseksi olisi aiheellista muuttaa alkoholilakia niin, että museotoiminnalle voitaisiin myöntää poikkeuslupa, mikäli museo esittelee yleissivistävällä tavalla alkoholinvalmistuksen historiaa ja muuta alkoholiin liittyvää toimintaa yleisesti eikä vain esimerkiksi yksittäisen tehtaan tai valmistajan toimintaan ja tuotteisiin keskittyen.